1963 vs. 2013

博朗 T1000 便携式收音机（左）和苹果的 PowerPC G5（右）

1959 vs. 2007

博朗 LE1 音箱（左）和苹果的 iMac（右）

看完这一系列对比，有没有觉得有那么一丝……

说起来，这两家公司产品实在是太多惊人的相似之处了。不只是上面给出的例子，苹果的产品还有很多与博朗"不谋而合"。

事实上，如今有很多人把苹果视为极简主义的标杆，但是，不论是乔布斯还是苹果的设计一把手乔纳森·伊夫都曾公开承认受到博朗设计，尤其是迪特·拉姆斯的影响。

一、关于迪特·拉姆斯和他的"设计十诫"

我们都听过一句话叫“Less is more（少即是多）”，出自现代主义建筑大师密斯凡德罗。而迪特·拉姆斯却将他的设计理念阐述为“Less, but better（少，却更好）”。

迪特·拉姆斯

在 1961 年成为博朗的首席设计师后，迪特·拉姆斯在随后的 30 多年主导了一批博朗的经典设计作品，诸如咖啡机、计算机、收音机、视听设备、家电产品与办公产品等，更是获得了60多项红点设计大奖，成为了世界各地博物馆的永久收藏。

均衡、简练、无任何多余装饰，色彩上多用黑、白、灰等色调，这些一致性的设计语言构成了博朗产品的独有风格。

CSV 12 放大器 1966年

设计：迪特·拉姆斯

KMM 2 Aromatic 咖啡研磨机 1969年

设计：迪特·拉姆斯

迪特·拉姆斯深信产品应该优先考虑功能，而不是外形。在他的设计中，他始终表现出对物品使用方式的尊重。

而且，他会不断地问自己，“什么是好的设计“？

于是他在 20 世纪 80 年代提出了关于好设计的10 个标准，也称“设计十诫”。这不仅成为博朗产品的设计标准，更是成为日后工业设计领域公认的现代设计美学的原则。

设计十诫

好的设计是创新的；

好的设计是实用的；

好的设计是有美感的；

好的设计是不解自明的；

好的设计是内敛低调的；

好的设计是诚实的；

好的设计坚固耐用；

好的设计注重细节的；

好的设计是环保的；

好的设计是极简的。

二、只属于博朗的故事

今天我们再提及迪特·拉姆斯的设计，以及这个人，往往已经与博朗的品牌难分彼此，以至于两者基本是同义词。而这当中还穿插了最关键的两个人：博朗兄弟。

1951年，创始人马克思·布劳恩意外去世，他的儿子欧文和阿图尔接管公司，也就是我们常说的博朗兄弟。

博朗兄弟不得不一夜之间承担起管理责任，但是他们年轻的外表完全不符合企业家的一贯形象。于是他们决定把手头的任务分开管理，阿图尔负责工程和工厂的改进，而欧文则负责业务的商业部分和新项目的思考与储备。

作为工程师的他们对产品要求苛刻的坚持，让公司经典作品层出不穷。1955 年，身为建筑师的迪特·拉姆斯加入到博朗公司，仅一年，由迪特·拉姆斯和另一名设计师汉斯·古杰洛特合作的 SK4 唱片机横空出世，有机玻璃的运用让英国人赞叹其为：白雪公主之棺。

SK 4 无线电留声机 1956年

设计：汉斯·古杰洛特/迪特·拉姆斯/赫伯特·林丁格尔 此处展示为：SK5

自此，博朗公司进入了全盛时期。从娱乐电子产品到家用电器，千篇一律的外观中，你能一眼就认出博朗。

exporter 2 便携式接收机 1956年

设计：乌尔姆设计学院

▲合理的尺寸控制，被合理地安排在一个同样合理的造型里。自从乌尔姆设计学院执掌博朗收音机的设计主导权以后，理性精神获胜。源于乌尔姆设计原则，新的留声机设备开创了现代产品设计的先河。

Nizo胶片摄影机 1965年

设计：罗伯特·奥伯黑姆

▲Nizo S 8不仅为Nizo系列相机在未来20年内奠定了基调，而且也被视为现代电影胶片摄影机的缩影。它的成功秘诀就是将高水平的工程设计与理性的工艺阐释结合在一起，废除了充满匠气的、螺钉外露的美学。这种成功模式如今已经被验证过无数次。

电视机 1958年

设计：赫伯特·希尔施

▲这台看起来像科幻电影中的外星人一样的设备，即便在半个世纪之后，看起来也相当前卫。颜色和样式的严肃性赋予它中性的外观，帮助观众将注意力集中在屏幕上。

晶体管无线电留声机 1959年

设计：迪特·拉姆斯/乌尔姆设计学院

▲博朗很早就进入了出口市场，得益于乌尔姆设计学院大刀阔斧的修改，将产品模型变成简单的板状，前面板的几何形式尤为简洁。迪特·拉姆斯完美地使用这种斯巴达式的方法将整体结构拉伸到合适的大小。

后来的一次采访中，有人问及苹果公司的产品是否有抄袭嫌疑的时候，迪特·拉姆斯说了这样一段话：

我从不觉得是抄袭，过誉了。乔纳森·伊夫曾给我看过他的一个产品，他现在跟史蒂芬·乔布斯做的事情与我当年同博朗兄弟一起做的很像。 这真是一个美妙的组合。如果没有这样的配合，设计师是无法独自开始的，我们需要优秀的企业家和工程师。

其实，在这件事当中，“抄袭者”和“被抄袭者”并没有那种我们认为会剑拔弩张的关系，而是一种惺惺相惜。在迪特·拉姆斯看来，苹果并没有剽窃自己的设计，而是将设计灵感发扬，创造出更多“具有自己风格特质的设计产品”。

在今天看来，半个多世纪之前的博朗作品仍能给人现代、时尚和主流的感觉，这样有生命力的设计让人佩服，这样又预见性的设计师也确实值得学习。

博朗不仅仅是一个商标，它代表的是一种无所不能的概念。

《博朗设计》这本书是一部致敬经典之作。这是迄今为止唯一一部全面讲述博朗品牌发展历程之作，用50款里程碑产品，485款经典产品，精装全彩色印刷，带大家见证德国精工企业的百年匠心，追寻less but better的至简哲学。

营销编辑：Tina

新媒体编辑：Lily返回搜狐，查看更多